问答

探讨奢侈品起源的意义

正确认识奢侈品行业
由于奢侈品分布于各个行业,并没有成为一个既相对独立、又互为依托的联合 体,它只是表述了各个生活用品行业里的顶级品牌所处的行业地位,但是,为了研究 的方便,我们姑且把奢侈品作为一个行业来看待,这样有利于用整体的眼光,分析和 研究这一独特的经济现象。

在中国政府近几年来提倡发展创新型国家的大前提下,正确认识奢侈消费行为 和奢侈品行业,对于各种创新型产业的扶植和加速中国自主品牌的品牌化进程都有 着至关重要的借鉴意义和研究意义。其实,从某个角度来说,奢侈品是刺激经济增 长,改善人们生活质量的重要途径之一。对高技术性、高附加值以及高文化内涵的 奢侈品的向往成为人们奋斗的动力,刺激了经济的增长。此外,人类生存的目的也 不是为了吃苦耐劳,而是为了享受更高质量的生活.问题的关键是必须以正确的方 法和合法的途径达到这一目的。

奢侈品行业的从业人员不多,但是,由于奢侈品利润丰厚的缘故,他们创造的价 值却大大超过同类产品的社会人均创造的价值。如果从节约社会资源的层面来看, 奢侈品生产所耗费的人力资源和物力资源比同样价格的普通产品更少,对资源日见 稀缺的未来社会来说,更具有经济价值。奢侈品生产大国法国把奢侈品行业称为法 国的另一艘航空母舰.可见奢侈品行业在国民经济中的作用。比如,一块1991年宝 珀公司(Blancpain)推出价值83.9万美元的1735手表所创造的价值远比售价仅数 美元的低档手表高出许多,而其使用的材料却是后者的几万分之一!

世界文明历史的组成
奢侈品虽然只是工业发展中衍生的一个极小门类,但它所包含的社会学、人类 学、历史学、心理学、哲学、逻辑学、方法学、思维科学和行为科学等传统科学的内涵 却不容小觑,奢侈品史的发展更是从一个工业层面见证了世界文明史的发展,因而 它也是世界文明历史的一个非常耀眼的组成部分。
在连绵数十万年的人类文明历史中,尽管奢侈品或者更确切地说奢侈行为早已 出现,但是现代意义上的奢侈品出现时间并不长,而奢侈品学作为一门新兴学科,充 分体现了人类的创造思维和设计技能。对于奢侈品的研究可以使那些已逝去的事 件、人物、生产方式和生活方式重新复原,展现在我们的眼前,让我们在回顾人类发 展的过程中多一种参考。

奢侈品学不仅是世界文明史的组成,更是一部杰出设计史的组成,从设计的萌 芽时期、手工业时期、前工业时期到现代主义时期、后工业时期,设计也伴随着社会 进步而同步发展。设计是技术与艺术的集合体,这两者的完美结合也正是奢侈品最 早的出现形式,这种联结也使得奢侈品研究与工艺美术史、设计史一样,有着同样重 要的研究价值。

推动行业的参考依据
在一般人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。但事实上,从其经济意义 上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个 人品位和生活品质的提升。因此,奢侈品行业起到了推动其所在行业发展的有益作用。

近10年中,奢侈品品牌的集聚和发展使奢侈品形成了一个相对独立的奢侈品 行业体系。就奢侈品行业所包含的公司数量来说,并不是规模最大的,但它在商业 上巨大冲击力远远大于奢侈品本身的分量。在奢侈品领域里,你能找到最好的设计 师、最好的原材料、最好的销售渠道和最好的包装,以及最高的科技含量,因此奢侈 品总是能起到引领世界上其它同行品牌的作用,并且成为行业内的最高标杆。在这 个过程中,对奢侈品的炫耀式消费也将孕育和造就新的重量级品牌,他们推动着整 个行业追求更完善的、更极致的产品。

在追求极致的过程中,奢侈品不仅仅是“向上”发展,同时在近10年也开始“向 下”发展,所谓“向下”就是指准奢侈品的出现。几乎所有的顶级奢侈品品牌为了使 其自身成功销售,同时吸引更多的新富人群和随机消费者进人更高层次的消费,纷 纷开始生产价格较低的商品,诸如拉夫•劳伦马球男装(Polo Ralph Lauren)的袜 子、蒂芙尼(Tiffany)的钥匙圈、BMW的标志挂件,或是推出副牌产品线。这些产品 有着较高的品质,更重要的是相对较低的价位增加了该产品的易得可能性和随机型 消费的比例,很巧妙地起到了抛砖引玉的作用,在成功销售的前提下,使顾客进人更 深层次的消费(图2-5)。纵观整个行业,由于这些相对低价商品的出现,奢侈品不仅 推动了行业的纵向发展,更是旁敲侧击地推动行业朝着横向领域发展。

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奢侈品诞生的环境因素

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