问答

奢侈品价值的体现,奢侈品的价值到底是什么

为什么我们周围的有些人愿意节衣缩食,倾其所有地以拥有奢侈品为荣耀?那 是因为奢侈品中具有能够满足他们需要的价值。奢侈品本身拥有的价值因物而异,个人对奢侈品价值的侧重点因人而异。下面就通过多个方面来分析奢侈品的价值体现。

商品价值
奢侈品高昂的价格一直存在着争议,但是,从多个角度来看,其商品的价值是毋庸 置疑的。事实上,奢侈品制造商的心态也是各不相同的,他们中有些人因为执着于“为 世界提供最好的产品”的理念,拒绝降低成本,导致品牌破产的案例并不鲜见。比如, 创建于1913年的汽车品牌阿斯顿•马丁(Aston Martin),在20世纪60年代进人了 一个好景不长的辉煌时期,虽然坚持精致的手工制作为其贏得了不少声誉,但每年 只有800辆车左右的产量却使其成本居高不下,公司很快又陷人了负债累累的困 境,开始频繁地更换主人,直到美国福特(Ford)公司分别于1987年和1994年分别 以75%和25%的股份实现完全收购,从此阿斯顿•马丁成为福特汽车的品牌之一。

对于暴发户来说,“只买贵的,不买对的”是形容他们在挥霍大量金钱砸向奢侈 品的同时,并不能真正体会后者蕴含的诸多意味。奢侈品需要的理想消费者是能 够充分了解品牌深厚的文化底蕴.体验产品的精湛品质和高新技术的群体,这样 才能让奢侈品制造商体会到成就感,从而实现商品的多重价值。设计精巧且坚固 耐用的路易•威登(Louis Vuitton,简称LV)手工箱包集中了数代品牌传人对 Monogram帆布材料进行的长达50多年开发研究的智慧与经验,掌握了如何利 用具有坚固、耐磨、防水、美观等特性的材料来制作世界一流箱包的技术,一个高级工匠一钉一锤耗费在产品上的心血,赋予了一款经典旅行箱应该有的方便和坚 固的承诺。即便是LV的一只小小的钥匙包,也能保证在多年使用之后仅仅产生 一些常规性的边缘磨损而毫不变形。

人文价值
奢侈品的价值肯定不仅仅在于由材料和工艺构成的产品本身,更重要的是它所 代表的品牌理念、精神诉求和人文内涵。虽然每一个奢侈品都以各自的方式突显自 己的人文价值,但是从奢侈品的整体表现而言,可以归纳出一些共性。奢侈品会从 人文角度,提出一些吸引消费者的口号,进而体现其人文主义精神。它们能通过产 品倡导和引领一种生活方式,如香奈儿(Chanel)举办的“文化香奈儿”展览等,正是通过一种直观的方式 在宣扬品牌所倡导的精神。

奢侈品也有血统一说,原产地的历史、文学、艺术乃至地理风貌,都可以保持奢侈 品在设计风格上的原汁原味,成为奢侈品融人人文价值的有效素材。此外,古老的奢侈 品牌大多有皇室的嘉奖,无论轩尼诗(Hennessy)、卡地亚(Cartier),还是路易•威登、木 桐葡萄酒(Chateau Mouton Rothschild)均拥有成为19世纪法国皇室御用贡品的骄人 业绩,20世纪的伊丽莎白•雅顿(Elizabeth Arden)和博柏利(Burberry)也接受过英国 皇室的嘉奖和勋章。这些荣誉都为奢侈品注人了丰富的人文价值。

历史价值
值得奢侈品向世人炫耀的最核心的价值是这个品牌拥有的独一无二的显赫身 世,产品可以模仿,历史却无法翻版,奢侈品的历史价值一直成为人们津津乐道的话 题。原创人、原产地、原材料、原工艺构成了奢侈品的四个原生态要素,这些原生态 要素经过百年锤炼,夹杂着风云翻卷和沧桑迁徙,发生着不同程度的变化和换位,奢 侈品编织了无数令人神往和跌宕起伏的美丽故事。拥有悠久历史的奢侈品品牌都 有一本详细的家谱,详细记载着品牌的传承与变迁,不可复制的家族自豪感让奢侈 品品牌远远把高档品牌甩开。许多奢侈品品牌甚至有属于自己的博物馆,向世人展 示其独特历史。

收藏价值
奢侈品往往是利用一定量的短缺资源限量生产的顶级商品,当认识奢侈品的人 与实际拥有奢侈品的人在数量上形成巨大反差时,也才能够保住奢侈品真正的优越 感。奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,它不仅具有使用价值,还 具有收藏价值。也正是由于使人憧憬的稀缺资源以及包含在奢侈品中的人文价值, 才营造了奢侈品弥足珍贵的收藏价值。
某一奢侈品在问世之初多以使用价值面貌出现,随着自然损耗或意外损耗,该 批号奢侈品变得越来越稀少,从而引起收藏家的关注。收藏家关心的是收藏品的保 值与增值,藏品本身的稀缺性可以达到这一目的。作为收藏品流通的主要渠道,原 先的奢侈品成为古董出现在拍卖会上时,只要品相保存得相当完好且藏品已足够稀 缺,其拍卖价格往往超过原先的商品价格。

引领价值
奢侈品以其特有的行业领袖地位,可以不顾潮流地依照自己的设计理念独来独 往,它可以引领时尚。这种对时尚的引领性,与其说是它能够敏锐地捕捉社会潮流, 还不如说是时尚对它的顶礼膜拜。意大利著名设计师乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)于20世纪70年代起提倡模糊男女界限的设计理念,采用洋溢着复古气息 和奢华气质的简约主义设计深深打动了崛起的中产阶级精英,以简单的轮廓和宽松 的线条完全取代了当时盛行的嬉皮士风格,使得这一设计理念迅速推广并沿袭 至今。

奢侈品风格强烈的重要原因来自于风格的不变,设计元素的一贯化和稳定化 是奢侈品品牌突出和保持产品风格的重要要素。香奈儿的粗呢面料和山茶花图 案、迪奥的真丝面料和樱桃图案、博柏利的羊毛面料和格子图案……这些一成不 变的“刻板印象”为各自的产品打上了鲜明的品牌烙印,无论年代的变迁还是设计 师的更替,那些过于流行化的时尚元素都不能影响它们。

象征价值
奢侈品具有超出实用价值的“象征价值”,是消费者炫耀财富、身份地位和生活 方式的象征符号。在如今财富迅速增加的奢侈品盛行年代,社会新贵们热衷于通过 享受奢侈品行为来提升自身的社会地位。奢侈品可以透露出主人的身份、地位、职 业、爱好和性格等个人信息,由此,奢侈品的价值还体现出它的“社交功能”。

人们之所以热衷于奢侈品消费的重要原因,一方面是要通过奢侈性消费显示自 己的经济实力和社会地位;另一方面是要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与 事业发展的关系网络。对于消费者来说,奢侈品的附加价值表现为消费该商品所能 获得诸如地位、身份、意境等炫耀性的享受,这种附加值足以促使有这种需要的消费 者倾囊争购。

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