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全球奢侈品行业分析

以前的危机对不同时期、不同群体(奢侈品集团或独立的奢侈品公司)的影响不同,这可能是经济循环的内生和外生特征决定的。 但是,2009年的金融危机是全球性的,最终演变为欧债危机,并且在2014年持续影响欧洲和美洲的主要国家。
为了解危机对奢侈品行业的影响,首先要把奢侈品分为:
(1 )硬性奢侈品,如手表和珠宝;
(2)软性奢侈品,如时尚。对奢侈品行业更全面的定义包括产品和服务,如葡萄酒和烈酒、食物、旅行、 酒店和水疗、技术和汽车。最知名的奢侈品品牌是路易威登、爱马仕、卡地亚(Cartier)、保时捷、拉夫•劳伦(Ralph Lauren)、劳力士(Rolex)、蒂芙尼(Tiffany)、阿玛尼(Armani)、巴宝莉(Burberry) 和法拉利(Ferrari) 2012年,全球奢侈品市场较上一年增加了4%, 达到2120亿欧元。2013年,全球奢侈品市场同期增幅超过2%,总值达2170亿欧元。

香奈儿logo

2009〜2013年,奢侈品行业受危机影响,奢侈品消费者改变,行业也发生了变化。奢侈品集团,如伯纳德•阿诺特的路易威登集团(LVMH)、弗朗索瓦•皮诺(Francois Pinault)的开云集团 (Kering)、约翰•鲁伯特(Johann Rupert)的历峰集团(Richemont)崛起,这些集团都是通过收购传统家族品牌形成的。其他拒绝被上述集团收购的奢侈品品牌(通常是家族品牌)也成长为集团。

家族品牌保护它们的品牌遗产和DNA;此外,它们还收购供应商,纵向整 合。它们专注于品牌价值,大量投资进行国际扩张,同时回购经销 权和经营许可证,以增加对零售业务的掌控。图1-2中包括出售不 问产品的品牌构成的集团(路易威登)、或出售一种商品的不问品牌构成的集团[雅诗兰黛(Es“e Lauder)]、拥有一个品牌和一种产品 的公司(劳力士),以及拥有一个品牌和很多产品的公司(香奈儿)。

与2014年奢侈品市场规模相比,在20世纪80年代,正规的奢侈品行业甚至都不存在。 奢侈品行业曾经属于幸福的少数人,这些人不受生活苦难的闲扰。

由于奢侈品市场的垄断性质,少数的竞争者之间产生了激烈的 竞争。因此,奢侈品品牌成功的最重要推动力取决于消费者的可支 配收入,可支配收入可以转化为购买力。在过去10年中,高净值个 体的可支配收入增加。社会变得更加富裕,广告“创造”了拥有可 支配收入的消费者,产生了除基本需求外对产品的人为需求。

奢侈品的定义和特点

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