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奢侈品的认识观念

人们对事物的认识程度改变着事物的表现面貌。传统的奢侈主义观念按照其 既定模式自由发展,把守着传统意义上的奢侈品市场的统治地位。当然,在其高傲 的外表下,这些传统奢侈品并非一成不变,无论是产品设计还是服务方式,都在进行 着比较平缓的变化。

之所以这些品牌的变化幅度在短时期内相对较小,主要是因为 来自于这些品牌的高层经营人士的认识观念比较保守,秉持“以不变应万变”之道, 或者是为了固守悠久的品牌文化传统,坚守传统奢侈品市场阵地。因此.这个层面 的奢侈品演化比较缓慢。不过其中也不乏乐此不彼的离经叛道者,有些品牌在产品 开发上有较大幅度的变化。即使是自创立以来一直以传统英国绅士形象示人的老 牌奢侈品登喜路也慢慢开始向年轻化转变。

近年来发展起来的“轻奢侈品”重新定义了传统意义上的奢侈品,这种思维认识 拉近了奢侈品与普通商品的距离.使得两者原本非常悬殊的差异变得不那么清晰。 一些“不那么奢侈”的品牌开始跻身奢侈品队伍,其中也不乏一线奢侈品的副牌,如 缪缪(Miu Miu)、唐娜•卡伦、马克•雅可布(Marc By Marc Jacobs)等。

美国箱包老牌奢侈品登喜 路2015秋冬秀场 也走起了年轻风, 宽腿裤、多彩搭 配、针织领带等, 呈现出时髦而具 英伦风格的造型品牌蔻驰可谓是轻奢侈品的鼻祖,近年来发展势头良好.其“高端形象,亲民价格”的 定位都颇为成功。类似品牌还有迈克•高仕(Michael Kors)、凯特•丝蓓(Kate Spade)等后起之秀。由此可见,在不同的认识观念下,奢侈品以自己的方式进行着 产品演化

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