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经济水平与民族风俗对奢侈品演化的影响

经济水平
一个国家或地区的国民总收人体现了该国家或地区的经济水平。国民收人总 量是奢侈品消费的基础条件,为奢侈品演化提供了必要的前提要求,经济水平的提 高对奢侈品的演化起着促进作用。从全球经济层面上来看,各个国家或地区的经济 发展依然不平衡,GDP等一系列反映经济水平的指标出现了严重差异,这一现象决 定了奢侈品不可能在全球范围内均衡发展。国民总收人与奢移品的等级有着密切 联系,越是富裕的地区,其对奢侈品等级的要求越高。

民族风俗
一个民族固有的生活方式决定了其对奢侈品选择的偏好,一个品牌固有的民族 文化背景决定了产品设计的风格走向。奢侈品品牌总是希望通过强调自己的民族 特色,表达产品独特的设计风格。但是,个性过于鲜明的民族特色也将有可能成为 进一步扩大市场的障碍。

奢侈品需要民族化,更需要国际化。近年来,全球范围内兴起的民族化设计风 潮其实是国际化大民族概念。这种看似矛盾的商业行为其实是全球经济一体化背 景下的必然产物,无论是产品设计风格还是服务方式,绝大部分如雷贯耳的奢侈品 品牌都表现出这种国际化特征,尤其是为某个特定市场制造的产品,设计上表现出 与当地民族趣味的迎合,在奢侈品的演化中悄无声息地掺杂着特殊的民族风俗的影 响。如图3-16所示便是瓦伦蒂诺为了更好地融人中国市场,于2013年特别创作了 一个不分季节,且结合高级成衣、配饰的上海系列。这是瓦伦蒂诺首度推出特地以 某一地区为主题所设计的系列,该系列将原有的瓦伦蒂诺融合东方的元素,以红色 作为主色调,缀以锻面及细腻的蕾丝。

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