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奢侈品牌产品形制变化

奢侈品演化的一个重要特征是其产品本身在形制上的变化。产品的形制是某 个时代的生产和生活的烙印,其发生变化的主要原因是由生活观念的变化而引起的 生活方式的改变。奢侈品演化的基点在于社会思潮的转变,产品形制的改变只是产 品演化中的一部分。

比如,以前某些西方社会的男士日常出行除了服装以外.还必 须佩带袖钉、丝巾、手杖、礼帽、假发、绑腿、怀表等服饰品,随着社会思潮和生活方式 的改变,这些行头已经大大地简化了。

又比如20世纪60年代的波普艺术运动总是 可以从当时的时装秀场和大街小巷中体现出来,波点、细条纹和棋盘纹大行其道,它 所展现的是当时战后成长的年轻人力求展现自我、标新立异的心理。又如 一战后美国人开始热衷于露营生活,而房车正是这种生活方式的产物,二战后随着20世纪60年代波 普艺术运动影响 了各个领域的风 格走向汽车的普及,房车业也进一步得到了发展。目前顶级的房车可谓是奢华至极,地暖、 酒吧、淋浴系统、壁炉、网络设施一应俱全。

支持形制变化的实现手段是生产技术的进步。产品形制的变化包括某类产品 在款式、材料、纹饰、功能、用途、组合等方面的变化,旧的产品形制不断被淘汰,新的 产品形制不断被推介。

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