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中国人境外旅游消费成主流

作为世界第三大奢侈品消费国,中国内地境外游购物支出为全球之最。专卖店 是最受欢迎的购物渠道,88%的中国消费者通过此途径购物。同时61%的消费者通 过免税渠道购物。

2014年,中国出境旅游人数连续第五年以20%左右的速度增长, 四年时间,中国出境游人数增长1倍,由2010年的5 300多万人到2014年的1.17亿 人,并且人均境外购物消费也是全球最高,人均消费达到632美元,主要为奢侈品消 费据世界旅游组织统计,2020年中国将成为世界第四大客源国,出境游人数超过 1亿人次。出境游的旅客多为社会高端人群,受过良好的教育,收人较高,因此具有 相应较高的购买力。

范思哲携手门里 集团在成都打造 首个范思哲公寓效果图,该项目设计将融合中国文 化和范思哲标志 性设计,于2017 年竣工。

奢侈品公司发现,中国奢侈品市场的变化趋势正出现一些结构性的变化。近年 来,赴港游仍然是内地民众旅游首选的热点地区,由于税赋原因,在香港购买的许多 品牌较内地市场便宜将近30%,于是来自中国内地顾客的单笔交易平均值越来越 高。

例如,登喜路在香港DFS的专卖店,41%的销售额是由内地游客贡献的,万宝龙 这一数字为28°/%据调查,超过70%的赴港旅游者都以购物为主要目的®。除了香 港之外,法国也是中国游客的宠儿,香榭里舍大街上卡迪亚专卖店和著名的巴黎百 货“老佛爷”都因此设置了相应的中文服务。而中国消费者在其它欧洲国家的高额 购物的事例更是比比皆是。

2014年这种格局更是愈演愈烈,随着多国对中国签证政策的放开,甚至连美国 都将旅游签证时间延长为十年,越来越多中国居民会选择出境游。另一方面,国内 仿冒品猖獗也是消费者不愿意在境内购买奢侈品的原因之一。

境外奢侈品更高的 性价比使得中国境外消费近一步加强,中国消费者2014年境外消费达到810亿美 元,同比增长超过9%。相对的,中国消费者在本土消费额明显下降,2U14年合计为 250亿美元,同比下降11%,中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%,这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境 外。

针对这种现象,像香奈儿这样一直高髙在上的奢侈品也不得不弯下髙贵的身 躯,决定2015—2016年在中国降价,并提高欧洲产品售价以协调海内外价格差价。

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