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中国缺乏本土奢侈品品牌

当前,社会上经常争议的一个业内问题是中国有没有奢侈品?得到的绝大部分 回答是否定的。面对这样的问题,疑问者和回答者都没有弄清奢侈品的本义。其实 只要从奢侈品的定义中就能判断:中国有奢侈品,而且不少。比如,在2007年12月 “第二届广州奢侈品展”上,独具岭南特色的玉雕、牙雕、木雕、广绣、广彩这“三雕一 绣一彩”珍品,以及景德镇名贵陶瓷、紫砂茶壶、天然虎型乌桕根雕等展品占据了 9 000平米中近一半展会面积,这些原本属于传统工艺美术范畴的展品也是广义 上的奢侈品。

这次展会上还有诸如10万元一位的“世界华筵”、20万元一瓶的酒、 99万元的钢琴、2010万元的象牙汽车单是这些数字就足够体现奢侈品的含义。 但是,中国却没有奢侈品品牌,这是一个不争的事实。人们谈论奢侈品其实更多 地是从奢侈品品牌的角度出发的,被人们熟悉的奢侈品也是那些拥有自己品牌的 奢侈品,正因为中国缺乏本土奢侈品品牌,所以很多人误以为中国没有自己的奢 侈品。

然而,在那些高价展品面前,人们是否能够感觉到超越这些数字之上的精神震 撼呢?这些展品是否能像世界著名品牌那样通过产品传递自己的品牌文化呢?这 些疑问的背后揭示出如何认识奢侈品品牌内涵的课题。

尽管中国并不缺少艺术品 意义上的奢侈品,但是艺术品是创作作品,其不可复制的唯一性对于制造业高端产品的奢侈品来说,不具有可比性,也缺乏一般的商品流通特征,否则,购买或拥有古 董或文物的行为本身也许就带有奢侈成分,但这些物品并非纯粹意义上的奢侈品。

因此,我们可以说,目前中国还没有一般意义上的奢侈品,或者说没有达到世界级的 奢侈品,更确切地说,目前艺术品类的奢侈品没有上升到品牌层面。

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