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奢侈品的第三次鼎盛时期

第三次奢侈品鼎盛时期是在21世纪前后。全球奢侈品产业在20世纪90年代 之前一直以10%〜20%的超常规速度发展,创造了 2 500亿美元的全球市场。从 2000年开始,这个行业却开始转人寒冰期。尽管如此,以中国为代表的亚太地区经 济迅速崛起,成为世界经济增长最快的地区,这里的新富人群成为奢侈品消费的生 力军,奢侈品消费出现了西风东渐的地区转移现象。中国香港、中国台湾、韩国、新 加坡“四小龙”和泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾“四小虎”相继高速发展,以及 最终腾飞的中国巨龙,成为最大的奢侈品新兴市场。

产业基础
自上世纪80年代起.随着冷战时代的结束,世界经济总量以前所未有的速度增 加。科技新成果从发现、发明到实际应用的周期越来越短,开发速度不断加快。据 统计,大约每隔10年左右,就有30%工业新技术被淘汰。在电子技术领域中,这一 比率更大,超过了 50%。科技信息的增长速度更为惊人。

这一时期不断提高的科学技术促进了生产力的全方位提高,促成了无数专利技术的诞生,刺激着先进制造技术的问世。一直以高超的手工技术示人的奢侈品,即 使是所谓“全手工打造”,也很少有产品能够真正做到“全手工”。另外,几个世纪以 来,奢侈品产业一直由家族企业掌控,服务于社会最富有的阶层。在最近几年的并 购潮中,这些家族企业大部分被商业巨头并购,为实现股东对增长的期望,许多公司 开始提供相对便宜的产品。这种高消费的平民化战略在一段时间里效果显著,古 驰、芬迪、爱马仕等品牌的销量巨增。

亚太区新富人群的快速增长,使得包括中国在内的亚太地区成为继欧洲奢侈品 市场饱和后的另一个国际一线品牌争相开拓的新市场。财富资源的不断重新分配, 使得许多发展中国家拥有奢侈品消费的巨大市场,其消费潜力也远远超过了登陆这 些国家的奢侈品品牌的预期。

行业规模
在全球经济一体化的大趋势下,经济运行动荡的影响面进一步扩大,美国经济 带动了新一轮世界经济增长,奢侈品消费也达到了一个新高潮。这一不断壮大的奢 侈品消费潮流并不十分稳定。这一时期的世界经济泡沫破裂,出现了阶段性的剧烈 震荡,并一度影响了世界奢侈品市场急速下滑,引起业内舆论一片哗然。

好在这一历时两年左右的衰退期并不算太长,亚太、中东、北非等地区新兴经济 体及时弥补了西方发达国家留出的市场空缺.使得世界范围内的奢侈品行业继续小 幅增长。随后,世界经济走出低谷,包括世界第二大奢侈品市场的日本在内,全球高 出预期的产出带动了世界各国贸易,奢侈品市场进一步回暖。

产品共性
21世纪伊始,人类就获得了许多重大科技进展,比如,光电子信息、软件产业、智 能机械产业、生物工程产业等等。这些成果在很大程度上影响着人们对世界的看 法,也影响着人们对奢侈品的态度,使奢侈品的设计、生产和使用发生一定程度的变 化。在这种形势下,新一代奢侈品有以下三个共性特征。

一是高科技化。奢侈品越来越依赖高科技提升产品的舒适性、操控性、节能性 等功能。这一高科技化既体现在利用髙技术制备新型材料,如超纯、超硬、超韧、超 轻、超薄等新材料,也表现为对产品进行高技术加工处理。以汽车为例,有些顶级跑 车上已经装有大量先进的电子装备,提高汽车的安全性能和驾驶性能,包括和车上 机械系统进行配合使用的汽车电子控制装置,以及如导航系统、上网设备等在行车 环境下能够独立使用的车载汽车电子装置。

二是高便利化。高便利化主要体现在使用方法上的便利、使用功能上的便利和 维修服务上的便利。由于现代生活方式的改变,传统奢侈品过于追求表面装饰或故 弄玄虚夸耀功能的手段已经不再流行,取而代之的是人体工程学、空气动力学等学 科最新研究成果的应用,改变了以前单纯依靠优质原材料来获取产品垄断地位的习 惯做法。

三是高个性化。现代服务技术和制造技术已经可以满足个性化消费者的特殊 需求,一些著名品牌为了维护品牌形象,纷纷采取个性化服务。对于不同的人群,个 性化有着不同的释义,表现方式和表现程度也因人而异。以汽车为例,有人甚至认 为自己的劳斯莱斯不够个性,宁可再花上百万元进行改装,显示其与众不同。“度身 定制”将奢侈品的高个性化特征达到了极致。

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