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奢侈品诞生的初级形态

手工制作
除了也能算作奢侈品的历史上流传下来的精美艺术品(主要用于文物收藏,不 具使用功能)以外,商品生产意义上的奢侈品出现的年代并不是十分久远,与前者动 辄上千年的历史相比,后者可谓是年轻的新生代。早期出现的奢侈品品牌一般在18 世纪前后,如问世于1715年的法国马爹利(Martell)被认为是最早诞生并流传至今 的奢侈品品牌之一。

大部分奢侈品在其诞生之初都是以手工制作的生产形态出现, 其中的主要原因在于:一是缺少现代化生产设备与技术的支持,在工业革命以前,社 会商品生产缺少先进的生产设备,也没有基于这些设备之上的加工技术;二是少量 生产不需要大机器,奢侈品在诞生之初一般还没有形成批量化的市场需求;三是手 工制作成为奢侈品的卖点。

奢侈品本身一向以手工制造为其鼓吹的主要卖点之一, 即使在制造业非常先进的今天,大部分奢侈品仍然标榜产品的手工制造含量。如意大利首席笔类品牌奥罗拉(Aurora)钢笔(图2-9)—直以来坚持将钢笔作为一件件手 工珠宝来制作,技艺精湛的工匠手工制作,辅以科技精良的材质以及名家设计,全手 工打磨,使得奥罗拉笔既时尚又奢华,査尔斯王子、丹麦王室、比尔•盖茨等名流权 贵都是其品牌的顾客。

在制造方式上,手工制作与机器生产是一对相对的概念。尽管手工制作具有机 器生产不可比拟的灵活性和艺术性,但是,手工制作也存在着许多局限性,比如在产 品的规格化、标准化方面难以与机器生产抗衡,不能保证每件产品的完全一致,也因 此而适合于单件定制。从某种意义上来说,手工制作的产品质量未必能胜于机器生 产。因此,手工制作的价值主要还是体现在其人文价值上。

炫耀外观
奢侈品外观设计的要求之一是能够满足奢侈品拥有者的炫富心理。为了达 到这一要求,在设计元素的使用上,通常采用比较夸张或不厌其烦的装饰元素为手段,在产品外观上极尽炫耀之能事。比如,瑞典顶级音响Perfect8生产的玻璃音响,玻璃喇叭的外观极为美丽.但是由于材质上的限制虽然很多品牌尝试,但是结果都不尽人意,而Perfect8的玻璃扬声器号称是“全球最好声的玻璃音 箱”,高科技的运用和不断的尝试让玻璃音响又保有独特外观又具有木质箱体般 的优质声音。

奢侈品外观设计并不是越复杂越庞大就越好,还要求能够出奇制胜,吸引观者 的眼球。因此,个别奢侈品品牌的产品设计思路反其道而行之,热衷于与上述设计 思路形成极端对峙,设计的产品越来越轻薄、小巧、纤细,因为这种设计思路更需要 高科技生产能力的支持。如施华洛世奇为了既保有产品外观又增加其实用功能,跨 界推出了可穿戴的设备系列。产品的外观效果与产品的大小、厚薄、轻重、 软硬、光糙、简繁等因素有关,无论产品定位的初衷如何,奢侈品设计的要求都是利 用炫耀的外观达到标新立异和夺人眼球的目的,因此各种古怪神奇而又把握有度的 产品外观本身就可成为卖点。

舍弃功能
在与普通商品价格相同的前提下,初级形态的奢侈品往往以牺牲功能为代价, 换取产品的高级品质和华丽外表,只有当这种奢侈品已经获得自我盈利能力,并且 在产品性能稳定之后,开发具有更多功能的产品才会被提上日程。

与产品的功能相比较而言,奢侈品更注重产品的性能,简单的理解就是把产品 的某项功能推向极致。为了达到这一目的,奢侈品制造商会通过改革制造技术、提 高产品标准等手段,不遗余力地追求产品在性能上的点点滴滴的进步。当然,并非 所有诞生初始的奢侈品都采用这种精益求精的做法,相反,某些奢侈产品为了炫耀 其高超的技术含量,特意将多种功能合为一体,甚至增加一些几乎没有使用机会的 华而不实的功能。比如手表的主要功能是报时,然而,某些奢侈品手表却不这么想, 相继推出了万年历功能、陀飞轮技术、世界时技术、三问技术、深潜水技术等等名目 繁多而极其复杂的功能。不过,往往此类奢侈品面对的客户一般都是懵懵懂懂而腰 缠万贯的“准奢侈品客户”,眼花療乱的产品功能可以加快他们的付款速度。

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