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奢侈品诞生的环境因素

任何事物的发生、发展都建立在一定的基础条件之上,事物必须拥有一定的外 围条件,才能促成它的诞生,因此,事物不会无缘无故地出现,也不会不明不白地消 亡。对奢侈品来说,除了本身的产品要素之外,它的诞生离不开一定的经济基础、人文基础和社会基础。

经济基础
就个人来说,经济基础是一个人的经济实力的表现,直接反映在消费能力的强 弱上。没有经济基础,就不能产生消费,缺少高收入,就无法进行高消费。因此,经 济水平是决定奢侈品诞生的重要基础。就国家来说,经济基础是国家整体经济实力 的体现,强盛的国家经济实力可以承载奢侈品作为一种普遍的消费现象,拥有相当 规模的消费,才能催生一个市场的出现,并且不断促进新的奢侈品诞生。

对奢侈品的需求是获得社会尊重和实现自我价值的一种表现,并不是必须的。 无论是群体还是个人,必须有良好的经济基础支撑,才能实现这种需求。在消费关 系中,衡量收入与消费比的一个常用概念是恩格尔系数(Engel’s Coefficient),这是 19世纪德国统计学家恩格尔提出的一个关于食品支出总额占个人消费支出总额比 重的关系式。

简单来说,如果一个家庭的恩格尔系数越小,就说明这个家庭经济越 富裕。根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%〜 59%为温饱,40%〜50%为小康,30%〜40%为富裕,低于30%为最富裕。据此推 算,当一个国家或地区的恩格尔系数达到35%〜45%时,已经具备了奢侈品市场诞 生的基础,达到30%以下时,奢侈品消费大量发生。

富裕了的国家和地区也会诞生 自己的奢侈品品牌,即使是那些制造技术相对落后而富裕的国家,也可以诞生主要 依靠优质的稀缺原材料却技术含量不高的奢侈品品类,或者诞生服务类奢侈品品 牌,如古巴的髙斯巴雪茄、阿联酋的伯瓷酒店、泰国的双棕榈树酒店等。

人文基础
奢侈品的诞生需要良好的人文基础,人文基础的载体是人文环境。人文环境是 指存在于社会本体中的文化变量和文化财富的总和,也是一种隐藏在社会系统内外 的无形环境。其中,文化变量处于虚拟状态,包括观念、意识、道德、审美、态度、信 仰、认知等系统内容,文化财富处于实体状态,包括物质文化财富和非物质文化财 富,前者包括历史纪念物、考古遗址、建筑、器物、实物艺术作品等,后者包括语言、传 说、音乐、舞蹈、戏曲、风俗、礼仪、节庆、手:L艺技能等。
人类的行为离不开赖以生长的人文环境。

人文环境造就了人的气质,也成为奢 侈品的文化渊源。奢侈品与普通产品相比,非常突出的区别在于强调其品牌文化, 人文环境不仅是奢侈品诞生必不可少的外围条件,也是挖掘品牌理念的良田和塑造 品牌故事的题材。每一个奢侈品品牌都有自己的故事,这些故事是奢侈品本身的文 化构成的一部分,是蕴涵在奢侈品内的卖点之一。

良好的人文环境是奢侈品得以体 现其真正价值的基础,也是孕育奢侈品诞生的温床。消费者在购买奢侈品的同时也 就是对其文化理念的认同,如百达翡丽的广告理念“没人能拥有百达翡丽,只不过为 下一代保管而已”;售价千万的布加迪跑车总是在不断超越速度的极限;香奈儿上万 元的包包讲述了品牌上百年来设计师的奇思妙想……奢侈品讲究的是与之匹配的 使用者、使用环境和使用技巧,这些东西只有在良好的人文环境里才能找到。因此,奢侈品的诞生受到人文环境的制约。

制造基础
习惯上,大部分人对奢侈品的认知主要还是看得见摸得着的具体产品,而不是 比较抽象的服务产品。但其实上,超豪华旅游线路、高级私人理财顾问或总统套房 等服务项目也是企业推出的奢侈产品。相对来说,将具体产品认同为奢侈品也确实 更为直观,更能让人接受。那么制造技术就是实物类奢侈品的立足之本了 •奢侈品 制造商必须拥有过硬的制造技术,才能成就奢侈品的诞生。

纵观奢侈品品牌聚集的世界主要工业国家,都有着悠久的工业发展历史,掌握 着最先进的制造技术和创新方法,因而,尽管发达国家将大量产品委托海外生产,其 中也不乏著名品牌,但是为了保证品质以及血统的纯正,他们往往把那些达到奢侈 品等级的产品都留在本国生产。

在原材料变为成品的过程中,产品设计、设备改造、生产工艺等制造环节都会遇 到许多需要解决的问题,特别是那些机械类或文具类等不以特殊原材料为卖点的奢 侈品,更是转向以夸耀制造技术为卖点。观察一下著名奢侈品汽车的历史可以发 现,每个品牌后面都有一群工程技术人员以永不妥协的精神向技术难关发出挑战, 哪怕是为了提高一丁点的技术指标,也会孜孜不倦地迈向技术顶峰。

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