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奢侈品的个性之美

毫无疑问,相对大众化普通产品来说,奢侈品具有与生俱来的个性美。奢侈品 的个性美主要体现之一是奢侈品的独特性。在品牌文化、产品设计、材料品质、工艺 技术等条件的影响下,奢侈品的独特性被自然而然地烘托出来。事实上,每个奢侈 品品牌都通过强调自己的独特性,刻意保持与其它奢侈品品牌的距离,避免在市场 上正面冲撞。

很多奢侈品为了维护拥有者的显赫身份,往往采取限量生产的方式,严格控制 市场保有量。这种做法是制造商为了制造“市场饥饿感”,以产品的稀有性突出唯一 性。当然,这种唯一性是相对的,尽管可以限量生产,但是很少会只生产一件产品, 因为过于离谱的产品价格可能是任何人都不愿意接受的。真正意义上的奢侈品的 唯一性是指仅此一件的唯一的绝品。

此类产品只有在服装、箱包等基本上全部依靠 手工制造的高级产品中出现。有些高级女装定制品牌为了满足髙级客户拥有“天下 唯一绝品”的虚荣心,在客户选中橱窗里的样品,并按照其身材完成定制后,随即将 该样品当场剪破,保证此款不再接受订单,以维护其唯一性的地位。自从法国经典 品牌纪梵希(Givenchy)为奥黛丽•赫本成功设计礼服后,明星与设计师的关系愈加 紧密.意大利服装设计大师乔治•阿玛尼也一直是多位好莱坞明星量身定做的指定 设计师,这些专门为国际巨星设计的礼服,只会让其独自拥有,通常不会生产第二件 同样款式的复制品,因此也绝不会出现“撞衫”。

即使做不到顶级之顶级的唯一性,也要做到窄之又窄的小众性,这是奢侈品个 性美的又一表征。奢侈品是典型的小众文化,是一小群拥有相同爱好和等量财富的 人的聚合。因为稀少,所以个性。小众性决定了其具有非主流倾向,占据了审美上 受人瞩目的地位。小众群体本身是一个具有个性的群体,他们的审美品位对奢侈品 提出了自己的要求。对于商品的个性化来说,前提是此类商品数量稀少。如果在市 场上类似的造型、色彩、图案、材质和功能的商品极为罕见,那么,这种商品的个性就将突显无遗。因此,奢侈品制造商往往拒绝流行,埋头开发自己的个性化产品,只不 过是因为大批效仿者的围追堵截,才使得他们的原先充满个性的产品沦落为流落在 街头的冒牌货。

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