资讯

奢侈品的分类特点

不同商品的相对性
由于从事行业和商品门类的不同,奢侈品在内容和形式上存在着千差万别,人 们不能用相同的模式来评判各个领域中的奢侈品,更不能用单一的标准来判断其是 否属于奢侈品,只能视其在同行业中的地位来比较。一般来说,人们更容易理解可 以作为生活用品的高端商品为奢侈品,这是因为人们更愿意关心与自己相关和熟悉 的事物,因此,尽管航天行业存在着业内老大,甚至存在着著名品牌,但是,人们依然 很难将那些拥有最尖端科技的价值数亿元的航天器认可为奢侈品。
在奢侈品目录上,奢侈品的品类和价格也是大相径庭的,有大到数千平方米的 豪华别墅,也有小到不足一立方厘米的钻石戒指,虽然有价格高达84 000美元的皮 带扣(图1-3)®,但同样是奢侈品大腕的品牌花几百美元也能买到……用奢侈品中最 为鲜明的特征之一的价格来判断,根本无法确定定价为1 〇〇〇元的商品是否是一个 奢侈品的价格标准,比如说,定价为2 000元的一部手机显然是普通商品,而定价为 2 000元的一支铅笔可能就令人瞠目结舌了。

同类商品的相对性
奢侈品的相对性还表现在同类商品中的奢侈品与普通品之间的模糊界限。即 使是相同行业的同类商品,其区分标准也是难以界定的。如果把500万元级的轿车 作为轿车中的奢侈品,50万元以下的轿车作为普通车,那么,50〜200万该算什么性 质的车呢? 200〜400万又该是什么性质的车呢?从这个层面上来看,奢侈品仅仅是 一种社会的模糊约定。即使是专门生产奢侈品的企业,其旗下的品牌也有奢侈与普 通之分,而且,界限可能也是十分模糊的,比如•在梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) 的产品系列中,有价格从20多万到数百万的产品不等。奔驰轿车作为马路上常见的 轿车,也并不一定都是百万的明星车型,相反,马路上更常见的是CLA级AMG,奔驰A 级、C级、GL级等平民款。因此,一个品牌可能会拥有代表不同等级的产品线。

消费行为的相对性
从消费行为判断消费者的消费行为是否属于奢侈消费也是困难的。奢侈品消 费行为的相对性主要表现为其购买的商品占其收人的百分比,或者其购买的物品是 否是必需品。只有当某人消费某种商品的金额超过一定的收人比例,旁人才有可能 认定其消费行为是否奢侈。比如,世界十大首富之类的人物买一件20美元的衬衫 几乎可以让人无限感慨其节俭的生活,而一个月入20美元的贫困者也购买同样一 件衬衫的话,可以被其家人呵斥为奢侈消费。如果比尔•盖茨买一辆2万美元的汽 车代步,会被世人骂成“守财奴”,而一个依靠领取社会救济金度日的人可能要冒着 被取消领取资格的危险,才敢斗胆买上一辆200美元的自行车!由此可以看出,奢 侈品或者奢侈行为的评判是相对的。

等级划分的相对性
即使在所有世人公认的奢侈品行列,每个品牌的“奢侈”含量也具有相对性,为 了讨论的方便,我们不妨从经济学和价值表现的角度,暂且把奢侈品划分为几个不 同的等级,并在后文的论述中有所区分。虽然我们似乎对以下类别的商品定性并不 困难,但是,它们之间的区别又是比较模糊的,要进行定量区分还是颇费周折的,这 也正是奢侈品的等级只能相对划分的原因所在。
高级奢侈品
高级奢侈品也可称为顶尖级奢侈品,是指那些处于奢侈品中最顶端水平的奢 侈品。顶尖级奢侈品是奢侈品行业的领军品牌,通常因为受众面小而产品的数量 极少。
中级奢侈品
中级奢侈品也可称为普通级奢侈品或标准级奢侈品,是指那些处于中游水平的 奢侈品。中级奢侈品以其较高的性价比成为这个行业中的市场主流。
基本奢侈品
基本奢侈品也可称为人门级奢侈品,是指那些刚刚可以跻身奢侈品队伍的奢侈 品。人门级奢侈品为意欲问津奢侈品的消费者提供了“学习性”商品。
高级商品
高级商品也可称为准奢侈品,是指那些具有某些奢侈品特征的商品,主要集中 在工业品中质量优秀的高价商品。

品牌介绍:维维安·韦斯特伍德 vivienne Westwood-离经叛道的时尚

上一篇

奢侈品应该如何分类

下一篇

你也可能喜欢

类别小工具