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宝马汽车的品牌精神

宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣 和潇洒的生活方式”。因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能, 使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。它那充满魅力的造型、无可异 议的技术优势以及杰出的性能,足 以让人魂牵梦绕,心潮澎湃。

宝马的整个研发与技术创新战 略都清晰地指向如何提升汽车的驾 驶乐趣。最新的7系代表着杰出的 工程设计、前沿的科技创新、无法比 拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣,是宝 马品牌价值的最好诠释。宝马新7系手动模式下,取代自动排档杆的 是位于方向盘右上角,-一个精巧的 “变速柄”。换档时,双手可不离方 向盘,使驾驶更简便,更有乐趣。宝 马的外观也栩栩如生地体现出品牌 的核心价值,体现出潇洒、轻松的感 觉,与很多豪华车都十分庄重的特 点形成了鲜明的对比。宝马新7系 采用全新造型设计理念:均衡的动 感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完 美的线条组合,尽显豪华气派而不 失流畅和动感。宝马3系列敞篷车和 运动型多功能车X5是宝马家族的 新宠,以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身。

宝马车拥有气势如虹的外表与高贵典雅的内在品质,此外,还完美融合了高级商用轿车的功能性。修长的发动机盖、简短的前悬、乘客舱 后移。动感的圆形双大灯线条非常别致,加上高度集成的指示灯,增强了车辆的动态感觉。车辆内部也处 处体现出对驾驶乐趣的追求,从座椅的品质,到以驾驶者为中心的驾驶舱设计,以及按照人体工程学定位的所有控制装置,都为享受驾驶乐趣创造了高舒适的驾驶环境。宝马的内饰风格是动态与个性化的完美体现,选材的精良和工艺的髙水准也再次证明:车辆是否豪华与尺寸无关。它所反映出的积极态度与特点,它打破了生活方式,令世界上要求最严格的客户也无可挑剔。

宝马的设计师相信,动感将不仅来自比例,也来自车身表面线条的表达力,这种信念使宝马表现出迷人风采的凹凸线条组合,给人强大的力量感受。在宝马的设计师看来,创造一种卓尔不凡、秀外慧中的 轿车,一种轮子上的真实个性,带来 智能化和视觉冲击,是对完美的“一 种精神追求”。因此,他们坚持要在 日光下设计汽车,因为自然光线的 变化会让汽车散发出生命,从而使 汽车优美的轮廓在任何角度下欣赏 都呈现出独特的光彩和动感。尽管 设计过程要进行大量的准备工作, 然而往往是情感和直觉的力量起到 决定性的作用,一个清晰的概念也 往往来自于对其他艺术形式的观察 和联想,并由此产生灵感。

无论是喜欢还是接受,外形的特立独行都让宝马更有特点,它打破了传统的审美品位,让跑车古典,让轿 车狂野,让传统成为过去。

正因为宝马成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精 髓刻在了浩费者的大脑深处,所以宝马车的购买者更多的是行业新锐、演艺界人士、富家子弟和有活力、 激情、心态比较年轻喜欢自己开车的成功人士。

科技进步对奢侈品发展的影响

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